ホームページとチラシの相乗効果について、考えてみたことはありますか？
web媒体と紙媒体であまり結びつかないかもしれませんが
実は、集客などにとても良い相乗効果をもたらしてくれるのです！
ここでは、まったく違う媒体が組み合わさることで、どのような効果が出るのか、解説していきます。
ホームページとチラシの効果的な使い方
二次元バーコードの活用
チラシはサイズが決まっているので、お客さまへ届けたい情報を掲載する物量には限りがあります。
知ってほしいこと、見てほしい画像、すべてを掲載することは難しく、色々掲載したいがために文字や画像が小さくなってしまい、読みにくさを招きます。
そこで役立つのがホームページです。チラシに比べてホームページは多くの情報を掲載することができます。チラシには大枠を掲載し、詳細な情報はホームページに掲載して誘導させるのです。詳細な情報については「詳しくはこちら！」とホームページへ誘導できるように二次元バーコードや「●●（店名） ●●市（地域名）」というような、検索方法を掲載しておくと良いでしょう。
情報の最新化
チラシは情報を更新する際、すべて刷り直しをする必要があることから手間もコストもかかりますが、ホームページは常に最新の情報を更新することができるのでイベントや季節ごとの最新情報をタイムリーにお客さまへ届けることができます。
また、SNSやメール配信と連動させ、複数のチャネルから顧客にアプローチするマルチチャネル戦略も可能となります。
NTTタウンページのデジタルリードは月に１回は無料で情報更新ができますし、ベースプランに付随している「ブログ」を活用することで毎日新しい情報をお客さまへ提供することができますよ。
ホームページとチラシで集客力アップ
チラシからホームページへ誘導する
お客さまが会社名などを知らなければホームページにたどりつくことは難しいですが、チラシに二次元バーコードを付けておけば、ホームページへ誘導することができます。
ホームページを上位表示させるのは難しいですが、チラシと組み合わせることで、集客力アップを見込むことができます。
良質なお客さまのweb誘導が期待できる
チラシを見てからホームページを訪れてくれたお客さまは「チラシの内容に興味を持っている」ということになります。
どのようなサービスや商品があるのかお客さま自身である程度調べてくださった上でお問い合わせをしてくれるので、良質なお客さまとなるのです。
そのため、コンバージョンを得られやすくなります。せっかくホームページを訪れてくれたお客さまが離れていかないよう、サービスや商品の内容をしっかり掲載できるよう、工夫することが大切です。
エリアマーケティングにも適している
配布エリアを明確にし、その地域の特性やニーズに合わせた内容を盛り込みます。
例えば、地域のイベントや季節に合わせた情報を提供するのです。地域の特性やニーズに合わせたコンテンツを提供、掲載することでその地域ならではの情報発信となるので、効果的に地域住民の関心を引くことができるかもしれません。
チラシの広告効果を測定する
効果を測定するためのポイントをいくつかご紹介します。
デザイン- デザインが異なると反響率も変わります。複数のデザインをテストして、最も効果的なものを見つけます。
エリア- 配布エリアによって反響率が異なるため、ターゲット層に合わせたエリア設定が重要です。
- タイミング
- 季節や曜日によって反響率が変わるため、適切な配布タイミングを選びます。
- オファーの種類
- 割引クーポンや特典など、ターゲットに合わせたオファーを提供します。
- 配布方法
- 新聞折込、ポスティング、電子チラシなど、配布方法によって効果が異なります。
チラシには、購入や来店、問い合わせなどの具体的なアクションによる反響や、商品サービスの認知度を高める認知・ブランディングの効果があります。
チラシとホームページを効果的に連携させることで、ビジネスの成果を大幅に向上させることができます。
チラシはターゲットエリアに直接アプローチし、ホームページは詳細な情報提供やオンラインでの購買行動を促進します。両者の特性を活かし、統一感のあるデザインやメッセージを用いることで、ブランドイメージを強化し、顧客の信頼を得ることができます。
また、二次元バーコードや特典を活用してオフラインからオンラインへの誘導をスムーズに行い、データ分析を通じて効果を測定・改善することで、さらなる成果を期待できます。これらの戦略を組み合わせることで、チラシとホームページの相乗効果を最大限に引き出し、ビジネスの成長を実現しましょう。
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