バナーとは？
バナーとは、「旗」や「横断幕」という意味ですが、ホームページにおけるバナーに関しては、商品やサービスをわかりやすく訴求する画像やグラフィックのことをさします。バナーはホームページ上で、案内したい情報や遷移してもらいたいページを目立たせる機能を持っているため、視覚的に目立つようにデザインすることが重要で、ユーザーの注意を引く必要があります。
ホームページのバナー作成の重要性
ホームページにバナーを作成することは、事業の目的達成の近道となるため非常に重要です。ホームページのバナーは印象に残りやすいため、訴求したい情報を発見してもらいやすくなることに加え、リンクを貼ることでスムーズに情報に辿りつくことができるので、お問い合わせや資料ダウンロードなどの最終的な成果につながりやすくなります。
ホームページのバナー作成のポイント
ホームページ用にバナー作成する場合にはいくつかのポイントがあります。ポイントを遵守せず、やみくもに目立つだけのバナーを作成しても効果を感じることは難しいでしょう。しかしながら、以下のポイントを活かすことで訴求力が高く成果につながりやすいバナーを作成することが可能です。
目的とターゲットを明確にする
ホームページにおけるバナー作成時の最初のポイントは、目的とターゲットを明確にすることです。バナーはPRできる情報量に制限がありますので、セールの告知・新商品の紹介・イベントの宣伝など、目的を明確にして情報を絞りましょう。そしてその目的に対して、ターゲットの年齢・職業・エリア・性別などの属性を含めてターゲティングをしていきましょう。
情報の優先順位を決める
ホームページにおけるバナー作成時の次のポイントは、情報の優先順位を決めることです。目的やターゲットを明確にしても情報過多になりやすいのがホームページのバナーです。情報が多岐にわたる場合、どの情報を最も強調すべきかなどの情報の優先順位を決めます。検討結果に応じて文字サイズや色を調整していくことが、バナーの効果を高めるコツです。
レイアウトを決定する
ホームページにおけるバナー作成時の次のポイントは、レイアウトを決定することです。まずはモノクロでレイアウトを作成します。モノクロのみで配置することによって、情報の重なりや見やすさのチェックがしやすく、訴求力があるバナーの作成に役立ちます。モノクロの配置で読みづらい、見づらい部分は視認性が悪い状態になっているため、調整が必要です。
バナーデザイン
ホームページにおけるバナー作成時の次のポイントは、バナーデザインです。バナーデザインには大きく色とフォントがあります。色はバナーに限らず、デザインの根幹を担う部分です。ホームページ全体の配色やPRしたい商品やサービスのイメージカラーなどと喧嘩しないように意識しましょう。また、取り入れる色を増やしすぎないよう注意することも必要です。さまざまなカラーを入れると、ユーザーとしてはどこに注目していいかわからなくなり、訴求したい部分がぼやけてしまいます。多くても3色までを使うように意識し、ベース・メイン・アクセントの順に7：2：1の割合で取り入れるようにしましょう。
フォントはバナー画像にテキストを挿入する際に印象の決め手になります。柔らかいイメージを伝えたいなら、丸みのあるフォントや手書き風のフォントを取り入れるなどの工夫が必要です。複数のフォントを使用すると統一性が失われる可能性があるため、多くても2種類までに抑えたほうが整いやすいでしょう。また、フォントサイズにも注意が必要です。一番伝えたいメッセージはどのくらい大きくするのか、どの部分で改行するのかを意識しましょう。
ボタンを設置する
ホームページにおけるバナー作成時のポイントの5つ目は、ボタンを設置することです。ボタンの設置はUX（ユーザーエクスペリエンス）*の向上やコンバージョンの促進に役立ちます。バナー内にリンクボタンを設け、次のステップに促すことは重要ですが、バナーをクリックすると、どのようなコンテンツやアクションにアクセスできるかを明確に伝えないと、逆にユーザーの利便性が下がってしまいますので注意が必要です。
* UX（ユーザーエクスペリエンス）：ユーザーが商品やサービスを通じて得られる体験
ここまでホームページのバナーについて解説してきましたが、いかがだったでしょうか？ホームページのバナーは自社の商品やサービスを認知してもらうのに非常に有効な手段ですが、作成のポイントを上手く活用できないとイメージの悪化につながったり、利便性が下がったりすることもありますので注意が必要です。しかしながら、いきなり効果のあるバナーを作成するのは非常に難しいと言えます。そんな時はNTTタウンページ社の「デジタルリード」です。ウェブ解析士などの有資格者をはじめとした担当がご案内し、ビジネスオーナーさまの課題を解決する、商売繁盛につながるお手伝いをさせていただきます。是非お気軽にご相談ください。
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