ジオターゲティング広告とは、あなたがいる場所に合わせてピンポイントで配信される広告のことです。例えば、お買い物中に近くのレストランの広告がスマートフォンに表示されるようなイメージで、ホームページに誘導することで会社やサービスについて情報を届けることが可能です。ユーザーが今いる場所に合わせて広告を配信できるので、より効果的にビジネスオーナーさまの会社やサービスのことを知っていただけます。
今回は、そんな便利なジオターゲティング広告の仕組みやメリットについて、わかりやすく解説します。
ジオターゲティング広告とは
ジオターゲティング広告とは、ユーザーの位置情報を基に広告を配信する手法です。位置情報はスマートフォンのGPS機能やIPアドレスを利用してユーザーの現在地を特定し、その場所に合わせた広告を表示します。例えば、東京の新宿にいるユーザーに新宿周辺の飲食店の広告を表示するなど、地域特有の情報を届けることができます。このジオターゲティング広告の特徴により、「今そこにいるユーザー」や「過去そこを訪れたユーザー」に対して関連性の高い情報を提供し、広告の効果を向上させることができます。そのためジオターゲティング広告は、地域密着型のビジネスやイベントの告知に特に効果的であり、ユーザーの行動データを収集し、広告戦略に活かすことが可能です。これにより、広告の無駄打ちを減らし、ターゲットとなるユーザーに最適な情報を届けることができます。
ジオターゲティング広告の特徴
ジオターゲティング広告には以下のような特徴があり、これらを掛け合わせることでPRしたい商品やサービスのことを知らないお客さまに対しても、設定した商圏・ターゲットに当てはまれば広告を配信することが可能で、ニーズが顕在化していない、いわゆる潜在層へアプローチできるため、自社サービスの認知拡大などに効果的なPR手法です。
- 位置情報の利用
- スマートフォンのGPSやWi-Fi情報、IPアドレスなどから位置情報を取得し、その場所に合わせた広告を配信します。
- リアルタイム性
- ユーザーの現在地に基づいて広告を配信するため、タイムリーな情報提供が可能です。
- ローカライズ
- 地域に特化した情報を提供するため、地域密着型の商品やサービスの告知に適しています。
- ターゲティングの精度
- 位置情報を元に細かくターゲティングできるため、広告の無駄打ちを減らし効果を高めることができます。
ジオターゲティング広告のメリット
広告配信の効果計測ができる
ジオターゲティング広告の位置情報を利用した広告配信は、Webを通じておこなわれるため広告のクリック数や広告を見てホームページやランディングページを訪れたユーザー数などのデータを数値化することができます。広告戦略では、施策の効果を測定することが難しいとされていますが、ジオターゲティング広告を活用することで、配信データが分析でき、広告配信した結果良かったのか、悪かったのかを振り返ることができます。
その地域にいる利用者に密着した配信ができる
ジオターゲティング広告は例えば、「店舗から●km以内にいる40代女性」などビジネスオーナーさまの商圏に合わせて細かくエリアや利用者を絞った広告配信ができます。年齢・性別などの属性や、それに加えて〇〇線（鉄道路線）利用者、特定の施設を訪れた人やチェーン店利用者など、ビジネスオーナーさまのご要望に応じてピンポイントでのターゲティング設定が可能になります。そのため地域密着型のビジネスに非常に適しています。また、居住地や通勤・通学の動線など、ユーザーの行動パターンに基づいたニーズに応じた広告を配信することができるのも大きなメリットです。
ジオターゲティング広告のデメリット
位置情報を活用したジオターゲティング広告は、特定のエリアにいる潜在的な顧客に効果的にアプローチできる手法であり、店舗やサービスの認知度向上が見込めます。
しかし、これだけでは購買やサービスの直接的な購入に結びつけにくいという課題もあります。
そのため、ジオターゲティング広告の他に別の広告手法やプロモーションと組み合わせて購買意欲を高めることが重要です。
ジオターゲティング広告の活用事例
ジオターゲティング広告を使うことで、例えばこんな活用ができます。
■業種
地域密着型カフェ
■ニーズや課題
・ランチタイムの集客増加: 地域住民や近隣のオフィスで働く人々をターゲットにした集客。
・新メニューの告知: 新しく導入したメニューを周辺の住民や常連客に知らせたい。
・週末のファミリー客の集客: 近隣の家族連れをターゲットにした集客。
■ターゲティング
・ランチタイム: 店舗周辺の住宅エリアや小規模オフィスに勤務する20～40代の男女をターゲットに広告配信。ランチセットメニューを強調。
・新メニュー告知: 店舗周辺の住宅エリアに住む30～50代の女性や家族層を対象に新メニューの紹介広告を配信。季節限定メニューや健康志向メニューをアピール。
・週末のファミリー客: 近隣の居住エリアに住む25～45歳の家族をターゲットに、ファミリー向けの週末限定メニューやイベント情報を配信。
このようにジオターゲティング広告で配信エリアや年齢・性別などの属性をピンポイントでターゲティングすることで、ビジネスオーナーさまのご要望をジオターゲティング広告で解決することが可能です。
まとめ
ここまでジオターゲティング広告の基本から特徴、メリット・デメリット、仕組み、活用事例について解説してきました。ジオターゲティング広告は、ユーザーの位置情報を活用することで、非常に効果的にターゲットにアプローチできる手法です。特に地域特化型のビジネスやイベントのプロモーションにおいて、その効果を最大限に発揮します。ジオターゲティング広告の効果をさらに高めるためには、他の広告手法や販促活動と組み合わせて戦略的に運用することが重要です。今回のコラムが、広告戦略の一助となれば幸いです。
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