ブログは個人や著名人が書くブログの方が馴染みがあるかもしれませんが、企業やお店が書くブログにおいては、単に情報配信のための手段ではなく、WEBサイトのSEO対策にもつながる効果があります。比較的簡単に、かつお手軽に始めることができるため、まだブログを活用したことのないビジネスオーナーさまはSEO対策のために、ブログをはじめてみるのはいかがでしょうか。
ここではブログがSEO対策において効果的な役割、ブログのメリット・デメリット、またブログ自体を上位表示するためのSEO対策について見ていきます。
ブログによるSEO対策
SEOとは
まず、ブログについてご説明する前に、改めてSEOについてご説明します。SEOとは、Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略称で、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索した際に、上位表示されるための対策となります。WEBサイトが上位に表示されればされる程、より多くの方にビジネスオーナーさまの情報を届けることが可能ですが、逆に上位に表示されなければ多くの方に見ていただくことは難しくなります。
昨今ではほとんどの方がスマートフォンの検索エンジンで情報を検索するため、SEO対策をすることは多くのビジネスにおいて避けられない活動となります。SEO対策にはさまざまな要素がありますが、自社のWEBサイトを上位表示させるための1つがコンテンツの増加であり、ブログはコンテンツを増やす上で、効率的な手法となります。
ブログとは
ブログはweblogの略称で、継続的に作成される記事や日記となりますが、HTMLなどの知識がなくても基本的なパソコン操作さえできえる方であれば、簡単に作成することができるものです。ブログは基本的にはいつでも見ることができるため、過去に作成したブログであってもユーザーの興味を惹く内容であれば、随時見ていただくことが可能なコンテンツです。
WEBサイトのSEO対策としてコンテンツを増やしていこうとすると、サイトの構成を考え、何のページを増やしていくべきかを策定する必要がありますが、ブログはサイト構成を気にせずコンテンツを増やしていくことが可能なツールであるため、WEBサイトのSEO対策として有効な手段となるのです。
自社ドメイン内のブログ
ただし、コンテンツを増やすというSEO対策に有効なのは自社ドメイン内（自社サイト内）のブログとなります。ブログには自社ドメイン内（自社サイト内）のブログと外部ドメイン（外部サイト）のブログの2種類があるのですが、外部ドメインでいくらブログを作成しても、コンテンツを増やすというSEO対策には影響しません。自社ドメイン内のブログを作成することで、自社ドメイン内のコンテンツが増え、SEOに効果的に働いていくのです。
また自社ドメイン内のブログだからこそ、何を書いてもSEO対策になるというわけではありません。むしろ適切なブログ内容でなければSEO対策にとって悪影響となる可能性があります。自社ドメイン内でSEO対策となる効果的なブログを書くためには、①サイトのテーマに沿ったブログを作成する、②文字数が800文字程度のブログを作成する、③ユーザーの興味関心を惹くオリジナルのブログを作成する必要があります。
外部ドメインのブログ
外部ドメインのブログはコンテンツを増やすというSEO対策にはなりませんが、SEOに効果が全くないというわけではありません。外部ドメインのブログに自社サイトへのリンクを張ることによって、自社サイトのアクセス数が増えるという効果が見込めます。
現在、WEBサイトはアクセス数（トラフィック数）が増えれば、人気のあるサイトであると検索エンジンが認識し、検索順位が上がりやすくなる仕組みであるため、外部ドメインのブログで人気のある記事を作成し、アクセス数を増やせば間接的にSEO対策にも効果が出てくるツールとなります。そのため、自社ドメイン内のブログにもいえることですが、ブログのアクセス数を増やすためにブログ自体のSEO対策をすることも重要なポイントとなります。
なお外部ドメインのブログは自社サイトのテーマに逸れた内容を記載しても、SEO対策に悪い影響が発生しないため、ブログの内容に応じて、自社ドメインのブログと外部ドメインブログを書き分けるようにしましょう。
ブログのメリットとデメリット
ブログのメリット
ブログのメリットについては、ブログというコンテンツを増やすことでSEO対策となること、ブログへのアクセス数増加に伴い、自社サイトのアクセス数が増加しSEO対策つながることですが、その他についてもご紹介します。
まずはユーザーとの関係性を強化できる点です。コンテンツを増やしていくためにブログを書いていくことの副次的な効果とはなりますが、ユーザーにとって興味のあることや役に立つことを書くことで、ユーザーからの信頼を獲得し、アクセス数の増加だけなく、新規受注やリピーターの数を増やしていくことにもつながります。
次に、簡単に始めることができる点です。ブログは、HTMLなどのコードを必要とすることなく、基本的なPC操作ができる方なら簡単に作成することができます。SEO対策につながるブログ、またブログ自体のSEOを高めるためのブログには多少の知識は必要となるものの、そこまで難しい知識は必要としないため、すぐにでも始めることができるSEO対策となります。
ブログのデメリット
ブログのデメリットには、特に時間がかかることが挙げられます。コンテンツを増やしていくために、ブログを作成しても、SEO対策として効果が出てくるためには、それなりの数が必要となってきます。また先述のとおり、ただブログを書けばいいわけではなく、サイトのテーマに沿ったブログを書く必要があるため、ブログ内容を検討する稼働も発生するケースがあり、コンテンツを増やしていくことは時間がかかる作業となります。ブログを継続的に続けていくことは根気がいる作業でもあるため、SEO対策のために重要であることを理解し、覚悟をもって取り組む必要があります。
またブログ自体を検索エンジン上で上位表示させるためのSEO対策をしていく中でも時間がかかるというデメリットが存在します。自社サイトのテーマに沿った内容のブログ、テーマの逸れた内容のブログのどちらにおいても、Googleなどの検索エンジン上で上位表示させるためには、数カ月以上かかるケースも少なくありません。ブログの質や量、頻度によっても異なりますが、短期的でSEO対策の効果が出るものではないため、継続的に実施していく覚悟が必要となります。
ブログのSEO対策と効果的なブログの書き方
ブログのSEO対策
ここからはブログ自体を検索結果上で、上位表示するための方法についてです。
より多くの方にブログへアクセスしてもらうことで、自社ドメイン内ブログであれば、自社サイトのアクセス数が直接増え、外部ドメインブログであれば自社サイトへのリンクによって、アクセス数が間接的に増えるため、自社サイト全体のSEO対策にも寄与します。またブログによって、そのままお問い合わせや売上につながる可能性もあるため、せっかく時間をかけて継続的に作成していくブログであれば、SEO対策を意識し検索エンジンでの上位表示も目指していきましょう。
SEOに効果的なブログの書き方－ターゲットとキーワードの選定
ブログ自体をSEO対策し、上位表示させるためのブログの書き方について解説します。
まずSEO対策に効果のあるブログを書く上では、「ターゲット」と「キーワード」を明確にする必要があります。自社サイトのテーマに沿ったブログ、逸れたブログにおいても、誰に見てもらいたいか、どのようなキーワードで調べた時に表示されるようにしたいかを事前に選定した上でブログを書くことで、SEO対策がされたブログとなりやすくなります。
「ターゲット」を選定するためには、自社商品やサービスのペルソナ設定をおこなう方法や、販売実績からよく買ってくれるターゲットを分析し、ターゲット層を設定する方法があります。
「キーワード」を選定するためには、ユーザーが何を知りたいと思っているか、何を求めて検索してくるのかを、ツールを活用しながら設定する方法があります。ユーザーの検索意図を探るツールにはGoogleキーワードプランナーなどがあり、検索数の多いキーワードなどを調べることが可能です。「ターゲット」と「キーワード」を意識したSEO対策のなされたブログを書いていきましょう。
SEOに効果的なブログの書き方－読みやすさ
次に、実際にブログ書き進める中でのポイントについてです。ブログ自体のSEO対策をするためには、ユーザーが何度も見てくれるブログ、最後まで読んでもらうブログとする必要があり、そのためには「読みやすさ」を意識することがポイントとなります。
アクセス数が多いページに加え、ページの滞在時間が長いことも、検索エンジンに評価されるポイントであるため、SEO対策のためには最後まで読んでくれる、何度も読んでくれるブログが必要となるのです。
「読みやすさ」と聞くと当たり前のように聞こえますが、分かりやすい日本語か、専門的な用語ばかりになっていないか、文章の構成が整っているかなどの要素となります。書き始めた段階で想定していた内容と、途中でテーマがズレたり、社内や業界内だけで使われている言葉をブログ内で記載してしまうと、読みにくい文章となってしまうため、注意が必要です。文書構成は起承転結のある構成とすることがおすすめです。その他には、内容を解説する図や、内容に沿った画像を掲載することも「読みやすさ」向上させるポイントとなります。
おわりに
ここまでブログがSEO対策において効果的な役割となる理由、ブログのメリット・デメリット、またブログ自体を上位表示するためのSEO対策について解説してきました。NTTタウンページには、ブログ機能を搭載したホームページ制作・運用サービスをご提供しています。ホームページ自体もSEO対策の上で制作しますので、ホームページ制作・ブログ投稿をお考えの方は、ぜひサービス詳細ページをご覧ください。
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