最終更新：2025年2月
ホームページにおけるコンテンツの企画・作成は、デジタルメディアで自社の商品やサービスの魅力を伝えるための重要なプロセスの一つです。今回はスポーツジムにフォーカスして、ホームページにおけるコンテンツ作成のメリットや作成時の注意点について解説します。
スポーツジムにとってコンテンツ作成のメリットとは？
メリット➀トレーニングの知識、専門性をアピールすることができる
ホームページ「料金の一覧ページ」や「施設の紹介ページ」だけでは、そのスポーツジムに在籍するトレーナーの知識や経験がどの程度であるかはわかりません。スポーツジムを利用するにあたっては、料金や施設についてはもちろん知っておいて欲しいポイントではありますが、同時にスポーツジムの本分とも言えるトレーニングに関して、知識や専門性をアピールすることを忘れてはいけません。トレーニングのプロフェッショナルだからこそ！というコンテンツを作成することで、入会を検討している顕在ユーザーにアピールすることが可能です。また、トレーナーの経歴や指導方法を紹介するプロフィールページを作成すれば、ユーザーは自身が指導を受けながらトレーニングしている姿をイメージしやすくなります。
メリット②SEO効果の向上が期待できる
トレーニングに関する知識や専門性をアピールするコンテンツが増えることで、ホームページ自体の専門性も上がります。特定のテーマに関する情報の網羅性や深度はGoogleがコンテンツの品質を評価する際の指標のひとつであるため、SEO対策には必須と言えるでしょう。トレーニングを実際に行う際に気を付けるべきポイントや、トレーニングを続けることで得られる効果などについて、トレーナー自らが経験値や専門知識に裏打ちされた解説を行うことで、コンテンツの信頼性も向上します。
メリット③SNSでの拡散で潜在層にアプローチ出来る
作成したコンテンツがユーザーに「面白い！」「ためになる！」と感じてもらえるものであれば、そのユーザーがSNSでそのコンテンツを拡散することも期待できます。そのユーザーの中にウェブサイトの運営者がいれば、自身のウェブサイトでコンテンツを紹介してくれたり、被リンクを獲得できる可能性もありますよね。そうなれば、スポーツジムへの入会を考えている顕在顧客だけでなく、トレーニングに興味はあるものの、すぐ行動に移すことまでは考えていない潜在層にもアプローチできます。
コンテンツ作成の流れ
スポーツジムのホームページに掲載するコンテンツ作成の流れは、主に５つのステップで行います。
コンテンツを作成するにあたって、はじめにキーワードとテーマを選定する理由は、届けたいターゲット層を明確にするため、また、そこに届くように検索結果で上位表示を狙うためです。キーワードを設定しないままコンテンツを作成すると、検索意図を満たせず、誰に向けたコンテンツであるか曖昧になってしまう恐れがあります。
キーワードとテーマが選定できたら、次にコンテンツの構成を決めましょう。問合せに結びつくような文章構成に加え、それに合わせた写真や動画をどこに差し込むか等、レイアウトを決定します。構成を決めずにコンテンツ作成を始めてしまうと、内容が重複してしまったり、検索意図が満たされない記事になってしまったりと読む側が満足度を得られない内容となり、結果、離脱率が上がってしまいます。また、ユーザーが記事を面白く読んでくれても、その後の問合せに繋がるCTAボタンが適切な場所に配置されていなければ、せっかくの顧客獲得のチャンスを逃してしまうことになります。読む側の興味を引く記事に続いて、自然な流れで問合せに進めるような全体の構成作りが重要です。
コンテンツに掲載する文章は、正しい文法で書くことはもちろん、わかりやすいことが重要です。読む側の目線で、分かりにくい表現を多用していないか、誤解を招く表現になっていないかという点に配慮します。取り上げたトピックスについてメリットだけでなく、デメリットも紹介し、書く側の誠意が伝わる文章を目指しましょう。
「百聞は一見に如かず」と言いますが、トレーニングのコンテンツには画像や動画は欠かせないものでしょう。文章でトレーニング方法を丁寧に解説するより、短い動画ひとつある方がユーザーにとってはずっとわかりやすいはずです。さらにジムの外観や設備の写真があれば、実際にジムを訪れたり、トレーニングする自身のイメージが湧きやすくなります。さらに、トレーナーをはじめとするスタッフの写真や、笑顔でトレーニングしている利用者の写真があればスポーツジムをより身近に感じることが出来ますよね。
何をするにも最後に「駄目を押す」ことは大切です。間違いないと確信していた文章にも誤字脱字があったり、何度も修正を重ねるうちに記事の内容とタイトルがマッチしなくなっていたりと案外ミスは多いものです。せっかく面白く仕上がったコンテンツもこうした些細なミスがあると、読む側はそればかりが気になって肝心の内容が入ってこないという事態にもなりかねません。また、コンテンツを作成しはじめた時点から公開まで時間が経っている場合は、記載された情報が最新のものかという点もチェックしましょう。このほか、適切にタイトルタグや見出しタグなどが設定されているか、問合せや入会に繋がる行動へと促すCTAボタンは適切な位置に設置されているかといった点を読む側の視点から確認することが大切です。
自分が面白いと思ったものは、他の誰かにも知ってほしいと思うのが多くの人の心理ではないでしょうか。スポーツジムのコンテンツであっても、知った人が面白い！役に立つ！と感じてくれたら、そこからSNSでの拡散などを通してトレーニングに縁遠い多くの人の目に留まることも有るはずです。スポーツジムとしてアピールしたいことをしっかり織り交ぜながらも、人に教えたくなる楽しいコンテンツ作りを心がけましょう。
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