ローカルSEOとは、Google検索などで「地域名」＋「業種などのキーワード」などで検索した際に的確に表示され、来店や売り上げに繋げるためのSEO対策のことです。ローカルSEOは地域密着型のSEO対策であり、飲食店や病院などのような来店型の職業に有効です。なお、地域密着型のローカルSEOと違い、全国をターゲットにしたSEO対策の事をナショナルSEOといいます。ここでは地域密着型のローカルSEOに焦点を当てて解説していきます。
ローカルSEOの重要性
それでは、なぜローカルSEOが重要なのでしょうか？ローカルSEOは前述の通り、Google検索などで地域名＋キーワードで検索した際に表示されやすくするものですが、エリア名で検索したユーザーはその地域にいる、もしくはこれから行こうとしている可能性が高く、来店や購入に繋がる可能性が高いユーザーにPRできるからです。加えて広範囲に対してPRをおこなうと競合も多く、打ち勝つために多大なコストや稼働がかかるケースがありますが、ローカルSEOでは比較的競合が少なく、効率よくPRできることも大きな要因です。
ローカルSEOの種類
ローカルSEOには検索した際の表示結果として2種類存在します。ここでは各種類や特徴に関して解説していきます。
ローカルパック
ローカルSEOの1種類目はローカルパックです。ローカルパックとは、地域名＋キーワードで検索した際に検索結果の上部に地図情報と共に店舗情報として表示されるものです。現在はユーザーが短時間で比較検討に使用することが多いので非常に重要となります。
ナレッジパネル
ローカルSEOの2種類目はナレッジパネルです。ナレッジパネルとは、PCで検索した場合は検索結果画面の右側、スマートフォンなどで検索した場合は画面上部に表示される情報枠のことで、ネット上に存在する様々な情報群の中からGoogleが編集表示をおこない、反映されます。検索結果のなかでも目立つ箇所に表示されるため、今後Googleナレッジパネルの重要性はさらに増すと考えられています。
ローカルSEO対策
それでは、ローカルSEOで効果的に表示させるためにはどんなことが必要なのでしょうか？ここではローカルSEO対策について解説していきます。
Googleビジネスプロフィールの最適化
ローカルSEO対策の1つめは、Googleビジネスプロフィールの最適化です。Google ビジネスプロフィールとは、Google 検索やマップでビジネスをアピールするための無料のツールです。まずはGoogleビジネスプロフィール内に正確なビジネス情報（特に屋号、住所、電話番号、営業時間など）を入力します。加えてカテゴリやサービス内容を詳細に記載し、ユーザーが検索するキーワードと関連性を高めます。そして定期的に写真や投稿を追加し、最新情報を提供します。
レビュー（口コミ）の管理
ローカルSEO対策の２つめは、レビュー（口コミ）の管理です。ポジティブで評価の高い口コミは閲覧したユーザーからの信頼が高まり、ネガティブで評価の低い口コミにも誠実に対応することで良い印象を与えます。レビューに返信すること自体が不自然な口コミへの対策としても有効です。
ローカルキーワードの使用
ローカルSEO対策の3つめは、ローカルキーワードの使用です。ホームページやブログなどに地域名やそれに準ずるキーワードを積極的に使用します。ローカルキーワードをたくさん使用することでGoogleからそのエリアで有効なホームページだと判断してもらいやすくなります。
リンク設定
ローカルSEO対策の4つめは、リンク設定です。地元のコミュニティサイトなどからリンクを獲得することで、そのエリア内での認知度が向上し、検索エンジンからの評価も高まります。また、サイト内においても地域名を含めたフレーズでリンクを貼ることが有効です。
ローカルSEO対策の注意点
ローカルSEO対策は前述の内容をがむしゃらにすればいいというものではありません。以下の点に注意しながら対策を行いましょう。
Googleのガイドラインに沿って対策を行う
ローカルSEO対策の注意点の１つめは、Googleのガイドラインに沿って対策を行うことです。Googleは過剰なSEO対策にペナルティを与える方針をとっているため、ガイドラインをしっかり把握してせっかくの対策がマイナスにならないように注意しましょう。
情報の追加・修正はこまめに
注意点の2つめは、情報の追加・修正をこまめに行うことです。SEO対策全般に言えることですが、公開して終わりではありません。特に情報の追加は積極的に行いましょう。
口コミで不正をしない
注意点の3つめは、口コミで不正を行わないことです。自ら大量に書き込んだり、金銭で良い口コミを購入してはいけません。Googleのポリシー違反となりますのでガイドラインと同様に注意が必要です。
また、景品表示法に抵触しないようガイドラインに沿うことにも注意が必要です。
ここまでローカルSEOについて解説してきましたが、いかがだったでしょうか？多くの地元密着の企業さまにとって有効ですので、ぜひ積極的に活用してください。
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